4月14日,随着南京站校园路演活动的结束,持续近2个月的品牌日校园路演活动完美落幕。此次校园活动的巡回,联合QQ音乐“你好,大学声”校园厂牌,进入了武汉、青岛、天津、南京4个城市8所高校,以音乐为媒介,以产品互动为抓手,以校园为舞台,真正实现了与年轻一代的近距离对话。
沉浸式产品体验,与年轻一代玩在一起
为了让校园路演更符合年轻受众的喜好,音乐+游戏的双核互动模式吸引高校学生的广泛参与。活动结合音乐路演、场景打造、互动体验等多种方式,与年轻群体玩在一起。此外,“你好大学声”特别邀请了Vaniah维、何道明、蒙太奇Whisky等新生代青春音乐人,将校园路演秒变小型沉浸式演唱会,实现了青春符号与活力品牌的强绑定。
在游戏环节的设计上,巧妙利用了产品特点,打造了【叠叠乐】游戏,玩出了新花样,也更加深入地将“美味不止多一层”的品牌心智传递到校园渠道。
线上+线下联动传播,多维度触达校园受众
在校园落地活动的同时,联手线上腾讯站内,进行了包括QQ音乐、K歌音乐、腾讯视频的多资源位曝光;同时,微博、抖音、校园社群、各地新闻媒体多平台内容也同步上线宣发,以组合媒体形式实现了全网流量曝光。
线下方面,通过校园海报、校园食堂资源位、邀请各地青春红人现场打卡,加大了校园路演的线下热度。此外,在首站武汉站还铺设了包括汉江步行街在内的多个核心商圈,实现了从地面到屏幕的空间传播延伸。多管齐下,让每一站的校园路演引来了众多高校学生的热情参与,全方位的线上线下联动,达成了整体曝光量超1亿+。